Pagsulat ng isang plano sa negosyo, pagsasagawa ng pagsasaliksik sa marketing, pagpaplano ng karagdagang pag-unlad ng negosyo - lahat ng ito ay nangangailangan ng isang husay at dami ng pagsusuri sa sitwasyon ng merkado. Ano ang dapat isaalang-alang kapag nagsasagawa ng pagsusuri sa merkado?
Panuto
Hakbang 1
Ang anumang maayos na nakasulat na plano sa marketing ay dapat na may kasamang seksyon ng pagsusuri sa merkado. Ang pagwawalang bahala sa pagkakaloob na ito ay humahantong sa imposibilidad ng pagpapatupad ng iba pang mga seksyon ng plano, dahil ang pag-aaral ng sitwasyon sa merkado ang tumutukoy sa landas ng pag-unlad ng negosyo. Kinakailangan ang analista na magkaroon ng isang malinaw na pag-unawa sa plano sa pananaliksik sa merkado at ang mga detalye na dapat unahin.
Hakbang 2
Ang merkado para sa mga tiyak na kalakal o serbisyo ay dapat na pag-aralan na isinasaalang-alang ang paghahati nito sa mga segment. Kinakailangan ding isaalang-alang ang likas na katangian ng target na madla, ang pagkakaroon at antas ng aktibidad ng mga kakumpitensya, pati na rin ang potensyal ng negosyo sa nauugnay na segment ng merkado.
Hakbang 3
Nagsisimula ang paghihiwalay ng merkado sa yugto ng pananaliksik na analitikal. Ito ay tungkol sa paghahati ng merkado sa mga bahagi, ang tinatawag na mga segment. Ang isang segment ay isang pangkat ng mga consumer, kalakal, o tagagawa. Maaari silang pagsamahin ayon sa paunang natukoy na pamantayan at makabuluhang mga tagapagpahiwatig. Maraming mga palatandaan at kadahilanan ng paghihiwalay sa merkado, ang kanilang bilang at komposisyon ay natutukoy ng mga tukoy na layunin ng pagtatasa.
Hakbang 4
Ang paghihiwalay sa merkado ay isang sentral na tool sa pananaliksik sa merkado, kung saan nakasalalay ang posisyon ng isang negosyo sa pinag-aralan na angkop na lugar sa merkado. Sa kasong ito, dapat isaalang-alang ng isa hindi lamang ang iyong segment, kundi pati na rin ang mga bahagi ng merkado na sinasakop ng mga kakumpitensya. Papayagan ka nitong mabisang itaguyod ang produkto o ipasok ang merkado sa ideya ng isang bagong produkto na umaangkop sa mga niches na sinakop ng mga kumpetensyang kumpanya.
Hakbang 5
Ang isa pang pamantayan para sa pagtatasa ng merkado ay ang target na madla. Nakasalalay sa nasabing madla ang kung paano i-e-promosyon ang iyong produkto. Kinakailangan upang matukoy ang komposisyon ng target na grupo ng consumer at ang katatagan nito sa kasalukuyang sitwasyon sa merkado. Sasagutin ng pagtatasa ng target na madla ang tanong kung ito ay nagkakahalaga ng paggastos ng oras, kapasidad sa produksyon at mga mapagkukunang pampinansyal sa pananakop nito.
