Ang isang matagumpay na slogan ay lumilikha ng isang positibong pang-unawa sa kumpanya o tatak sa mga mamimili. Kailangan mo lamang pumili ng mga mabisang salita, at ang interes sa mga produkto ng na-advertise na kumpanya ay tataas ng maraming beses. Maaari itong magawa nang madali sa pamamagitan ng pag-alam sa pangunahing mga diskarte para sa paglikha ng mga di malilimutang mga slogan.
Ang slogan ay motto ng kumpanya, isang maikling slogan sa advertising na idinisenyo upang palakasin ang posisyon ng tatak at akitin ang pansin ng mga potensyal na mamimili. Ang isang matagumpay na slogan ay may mahusay na halaga sa marketing. Ang mas maliwanag at mas orihinal na teksto ng slogan ay, mas malamang na maaalala ito ng mga mamimili at pukawin ang interes sa mga produkto ng na-advertise na kumpanya. Mayroong ilang mga pamantayan at diskarte para sa paglikha ng mga mabisang islogan na kailangang malaman ng bawat advertiser at copywriter.
Ang pangunahing pamantayan para sa isang kaakit-akit na slogan
1. Kakayusan. Upang mas maalala ang slogan, dapat itong maging napakaikli at hindi dapat maglaman ng mga "abstruse" na parirala. Sa isipan ng target na madla, masyadong mahaba ang mga islogan ay hindi ipinagpaliban. Ang isang maikli at may kakayahang parirala ay maaalala nang mas mabilis at magkakaroon ng mas malaking epekto ("Lahat ay mapanlikha - Holsten").
2. Ang slogan ay dapat na ritmo. Mas mabuti pa, naglalaman ito ng rhyme (halimbawa, "Bibili ang iyong puki ng Whiskas", "Rondo. Ginagawang mas madaling maunawaan ng sariwang hininga"). Ang nasabing mga slogan sa advertising ay hindi makakasakit sa tainga at mas maaalala ang higit na maaalala.
3. Dapat isangguni ng slogan ang mamimili sa produkto. Ang pinakamatagumpay na mga islogan ay ang mga nagbabanggit ng pangalan ng kumpanya o tatak (halimbawa, "May isang ideya - mayroong Ikea"). Sa kasong ito, ang slogan ay hindi mawawala ang kaugnayan nito at palaging maiugnay ng mga consumer sa isang tiyak na tatak.
4. Ang slogan ay dapat magpukaw ng positibong damdamin. Tiyak na makakaapekto ito sa pag-uugali ng mga mamimili sa isang tatak o kumpanya. Gumamit ng intonation upang mabigyan ang iyong slogan ng tamang emosyonal na lasa. Ang isang magandang halimbawa ay ang mga pariralang "Sprite. Huwag mong hayaang matuyo ka! " at "Huwag pabagalin - Snickersney!"
5. Ang slogan ay dapat na natatangi. Hindi katanggap-tanggap na kopyahin ang ideya ng isang slogan mula sa mga kakumpitensya.
Mga diskarte para sa paglikha ng matagumpay na mga islogan
Upang lumikha ng mga maliliwanag na slogans na pang-emosyonal, ginagamit ng mga espesyalista sa advertising ang mga sumusunod na pamamaraan:
1) I-play sa mga salita: "Ang kadalisayan ay purong Tide";
2) Katatawanan: “Sprite. Ang imahe ay wala - uhaw ang lahat "o" Oras kasama ang Fat na tao ay lilipad na hindi napapansin! " (anunsyo para sa Tolstyak beer);
3) Isang katanungan o apela sa mamimili: "Nakaputi ka pa rin?" (Tide fairy effect), "You deserve it" (L'Oréal);
4) Mga diskarteng pansining: pag-highlight ng tunog o ritmo, gamit ang mga neologism, quote, kasabihan, oposisyon, paraphrase, atbp. ("M-M-M, Danone …", "Magandang araw ng Pepsi", "Pitong mga problema - isang sagot", "Dalhin ang buhay sa mga sungay").
5) Nakagugulat: "Huwag mag-isip - makakarating kami doon!" (AVTOVAZ). Sa pamamagitan ng paraan, ang nakakagulat na mga islogan ay popular sa maraming mga mamimili. Alalahanin, halimbawa, ang Euroset, na gumamit ng kalapastanganan sa mga slogan nito. Ang bahagi ng kumpanyang ito ay lumago ng 5% sa isang maikling panahon, at lahat salamat sa mga iskandalo nitong slogan.
Sa pangkalahatan, ang pagsusulat ng mga islogan ay hindi isang mahirap na proseso. Humihingi lamang sila ng pagkamalikhain at pagka-orihinal mula sa mga advertiser. Kung mayroon kang mga katangiang ito, madali kang makakalikha ng isang mahusay at hindi malilimutang slogan na magpapahusay sa imahe ng tatak na iyong kinakatawan.
