Ang isang kampanya sa advertising na isinagawa nang tama at alinsunod sa lahat ng mga patakaran ay maaaring makabuluhang taasan ang pagganap sa pananalapi ng isang negosyo. Upang maiayos ang mga promosyon sa hinaharap at baguhin ang plano sa marketing, kinakailangan upang pag-aralan ang pagiging epektibo ng kampanya sa advertising. Ang nasabing pagtatasa ay isang kailangang-kailangan na bahagi ng mga aktibidad sa marketing ng advertiser.
Panuto
Hakbang 1
Simulan ang iyong pagtatasa sa pamamagitan ng pagsasama-sama ng mga kadahilanan sa merkado na maaaring naka-impluwensya sa ilalim na linya. Tandaan na walang unibersal na pamamaraan para sa pagtatasa ng pagiging epektibo ng mga aktibidad sa advertising, dahil mahirap na tumpak na matukoy ang impluwensya ng isang kadahilanan o iba pa sa isang kampanya sa advertising.
Hakbang 2
Isaalang-alang ang likas na katangian ng kampanya sa advertising kapag pinag-aaralan ang problema. Ang advertising ng imahe ay may iba't ibang mga layunin at endpoint kaysa sa advertising na naglalayong palawakin ang mga benta ng produkto. Tantyahin ang bilang ng mga tool na ginamit sa promosyon, pati na rin ang mga tampok ng mga channel ng promosyon (print media, telebisyon, radyo, halo-halong mga channel).
Hakbang 3
Maghanda ng data sa paunang natukoy na mga tagapagpahiwatig ng pagganap. Ito ay maaaring isang pagtaas sa bilang ng mga bagong mamimili ng isang produkto, ang gastos ng isang impression sa ad, ang gastos sa pakikipag-ugnay sa isang madla. Kapag kinakalkula ang mga tagapagpahiwatig, magpatuloy mula sa error sa istatistika ng mga resulta ng pananaliksik na tinanggap mo. Malinaw na pinaghiwalay ang mga tagapagpahiwatig ng ekonomiya ng pagiging epektibo at pagiging epektibo ng sikolohikal na epekto ng promosyon, na ipinahiwatig sa antas ng kamalayan ng mamimili ng na-advertise na produkto.
Hakbang 4
Gumamit ng mga layunin na sukatan bilang mga tagapagpahiwatig ng pagganap ng kampanya, tulad ng dami ng mga benta at dynamics nito, ang bilang ng mga bagong customer (na may kaugnayan sa kanilang kabuuang bilang), ang antas ng kamalayan ng produkto bago at pagkatapos ng kampanya sa advertising.
Hakbang 5
Upang makalkula ang kahusayan sa ekonomiya ng isang kampanya sa advertising, suriin ang mga tagapagpahiwatig na sumasalamin sa kita ng kumpanya at sa paglilipat ng mga benta. Upang magawa ito, gamitin ang formula para sa pagkalkula ng karagdagang pag-turnover:
T = (T1 * P * D) / 100, kung saan
T - paglilipat ng tungkulin pagkatapos ng kampanya sa advertising;
T1 - average na pang-araw-araw na paglilipat ng tungkulin para sa panahon bago ang kampanya;
Ang P ay ang pagtaas sa average na pang-araw-araw na paglilipat ng tungkulin para sa panahon pagkatapos at bago ang kampanya (%);
D - ang bilang ng mga araw na kinuha upang tantyahin ang paglilipat ng tungkulin sa panahon bago at pagkatapos ng kampanya sa advertising.
Hakbang 6
Kalkulahin ang pang-ekonomiyang epekto ng advertising gamit ang formula:
E = (Td * Nt / 100) - (U1 + U2), kung saan
E - ang pang-ekonomiyang epekto ng advertising (p.);
Td - karagdagang paglilipat ng tungkulin pagkatapos ng kampanya sa advertising (p.);
Nt - markup ng kalakalan (bilang isang porsyento ng presyo ng pagbebenta);
U1 - kabuuang halaga ng kampanya sa advertising (p.);
U2 - mga karagdagang gastos (p.).
Hakbang 7
Tantyahin ang kakayahang kumita ng iyong kampanya sa advertising:
R = P * 100 / U, kung saan
R - kakayahang kumita (%);
Ang P ay ang kita mula sa advertising ng produkto (p.);
Ang U ay ang gastos ng kampanya sa advertising (p.).
Hakbang 8
Kung natupad ang mga indibidwal na promosyon para sa maraming uri ng mga produkto, kalkulahin ang mga tagapagpahiwatig sa itaas para sa bawat isa sa kanila. Punan ang mga resulta na nakuha sa anyo ng isang ulat, na binibigyan ito ng isang paglalarawan ng kumpanya ng advertising at mga konklusyon tungkol sa kung gaano kabisa ang mga aktibidad sa marketing.
