Bago planuhin ang kakayahan sa produksyon at ang dami ng mga produkto, kailangang malaman ng pamamahala ng negosyo kung paano, saan at kung ilang produkto ang ibebenta. Upang makuha ang data na ito, isinasagawa ang isang pagsusuri sa marketing.
Panuto
Hakbang 1
Sa proseso ng pagsasagawa ng pagsusuri sa marketing, dalawang pangunahing mga kadahilanan ang pinag-aaralan: ang estado ng panlabas na kapaligiran ng negosyo at ang siklo ng buhay ng produkto.
Ang pag-aaral ng panlabas na kapaligiran ay isang pagtatasa ng mga kadahilanan, ang pinaka-makabuluhan na kung saan ay pang-ekonomiya. Ito ay isang hanay ng mga rate ng implasyon, antas ng trabaho, at iba pang mga tagapagpahiwatig na maaaring magamit upang matukoy ang mga bagong pagkakataon para sa paggawa. Ang isa pang makabuluhang kadahilanan ay ang merkado isa; sa pagsusuri nito, ang antas ng kita ng populasyon ay isinasaalang-alang, ang mga katunggali sa industriya na ito ay tinasa at ang posibilidad ng madaling pagtagos ng mga kalakal sa merkado.
Hakbang 2
Kasama rin sa mga kadahilanan sa kapaligiran ang teknolohikal - ang pamamahala ng negosyo ay dapat pag-aralan ang mga posibleng pagbabago sa teknolohiya, paggamit ng mga pamamaraan sa disenyo ng computer at pagkakaloob ng mga kalakal o serbisyo. Ang pag-aaral ng mga kakumpitensya ay isinasagawa lalo na nang lubusan. Ang kanilang diskarte ay tinatasa, ang kanilang mga kalakasan at kahinaan ay sinusuri, at ang kanilang mga hangarin sa hinaharap ay inaasahan. Ang lahat ng ito nang magkakasama ay nagbibigay ng isang pagtatantya ng potensyal na pagbabahagi ng merkado para sa isang bagong produkto.
Ang pag-aaral at pagtatasa ng mga kadahilanan sa kapaligiran ay nagbibigay sa mga tagapamahala ng isang kumpletong larawan ng mga panganib at pagkakataon na kakaharapin kapag gumagawa at nagmemerkado ng mga bagong produkto.
Hakbang 3
Ang pagtatasa ng siklo ng buhay ng isang produkto ay isang pagtataya ng oras ng pagkakaroon nito sa merkado. Ang alinman sa mga kalakal ay hinihiling hanggang sa isang mas advanced na produkto o isa na may parehong mga katangian, ngunit mas mura, ay nagmumula sa merkado.
Sa siklo ng buhay ng karamihan sa mga kalakal, maraming mga panahon: pagpapakilala, paglago ng produksyon at pagbebenta, pagkahinog - "talampas", saturation at pagtanggi. Ang pagtatasa sa marketing at ang pagbuo ng mga naaangkop na diskarte ay nakasalalay sa panahon kung saan ang produkto ay nasa oras ng pagtatasa.
Ang paggamit ng pagtatasa sa marketing ay nagbibigay-daan sa isang samahan na taasan ang pagiging mapagkumpitensya nito, makakuha ng mas malaking bahagi sa merkado at dagdagan ang kakayahang kumita.
