Paano itaguyod ang isang produkto na may isang limitadong badyet sa advertising? Ang marketing ng Gerilya ay makakatulong! Mabisa at hindi magastos. Ano ang kinalaman ng mga partista dito?
Ang katagang "gerilya marketing" ay pagmamay-ari ng D. K. Levison. Ito ang isa sa pinakamabisang paraan upang maitaguyod ang isang produkto na may kaunting pamumuhunan, o kahit na wala sila. Samakatuwid, ito ay mahusay para sa maliit at katamtamang negosyante ng negosyo na madalas ay may isang napaka-limitadong badyet sa advertising.
Ano ang Marketing ng Guerrilla?
Lahat ng mga materyales sa advertising (mga business card, brochure, leaflet) ay dapat na orihinal na dinisenyo at inilagay sa mga lugar na masikip, siguro ang target na madla. Halimbawa, isang patalastas para sa isang tindahan ng uniporme sa paaralan, na dinisenyo sa anyo ng isang kalendaryo sa bulsa o pinuno at inilagay sa lobby ng paaralan, mga pangkat ng mga nagtapos sa kindergarten, mga gusali ng mga sports club at karagdagang edukasyon. Ang disenyo ay hindi lamang dapat makaakit ng pansin, ngunit hinihikayat ka din na isama ang iyong ad.
Samakatuwid, ang marketing ng gerilya ay nailalarawan sa mga sumusunod na katangian:
· Abot-kayang presyo;
· Lihim at pagiging natural;
· Walang kabuluhan;
· Mabilis na pagpapakalat ng impormasyon.
Ang marketing ng gerilya ay sa ilang sukat na magkatulad sa nakatagong advertising. Ang mas propesyonal na ito ay dinisenyo, mas mababa ang mga tao mapansin ang orihinal na layunin ng pakikipagsapalaran - advertising mismo. Ang gawain ng nakatagong advertising ay hindi sa direktang pagbebenta, ngunit sa pagpapaalam sa populasyon. Ang mas maraming mga talakayan na lumitaw sa paligid ng isang produkto o serbisyo, mas mabuti. Maaari kang artipisyal na lumikha at magdirekta sa kanila. Ang mga social network, forum, blog ay mahusay na platform para dito.
Mga resulta ng paglalapat ng marketing ng gerilya sa pagsasanay
Halimbawa, isang pastry shop ang binuksan. Ang kumpanya ay bago, ang badyet para sa advertising ay limitado. Maaari kang mag-post sa mga pampakay na forum na nakatuon sa pagluluto at pag-aayos ng mga piyesta opisyal, isang pares ng mga recipe para sa mga hindi karaniwang pinalamutian na cake. Ang gawain ay upang mai-publish ang tulad ng isang recipe, na kung saan ay magiging napakahirap upang maipatupad.
Dagdag dito, ang mga "partisano" ay sumali sa talakayan ng publikasyon. Pinupuri o pinupuna nila ang resipe, nagsasangkot ng mga tunay na gumagamit sa komunikasyon at hindi maikli na nai-advertise ang serbisyo: ang cake na ito ay maaaring mag-order sa tulad at tulad ng isang pastry shop, ang parehong pera, ngunit ang oras at pagsisikap ay nai-save, at ang produkto mismo ay makakamit ang inaasahan. Maaari mo lamang ilagay ang mga nakatagong link sa isang site ng card ng negosyo. Pagkatapos magdagdag ng ilang positibong pagsusuri mula sa mga na "nakipag-ugnay" sa pastry shop na ito. Ang advertising ay mukhang hindi nakakaabala at pinaghihinalaang isang tip o tip. Maaari mong makita ang nilikha na angkop na mga paksa sa mga forum at sumali sa talakayan. Ang isang katulad na crank sa iba't ibang mga site. Sa kasong ito, ang pagbabayad para sa mga freelance na serbisyo ay magiging mas mura kaysa sa badyet ng isang ganap na advertising. Sa parehong oras, ang salita ng bibig ay maaaring makuha, na kung saan ay hindi gastos ng negosyante ng barya.
Ang mga marketing ng gerilya ay may mga sumusunod na resulta:
· Pagpapaalam sa populasyon tungkol sa bagong produkto;
· Pag-aaral ng target na madla, ang reaksyon nito sa mga bagong item, promosyon at iba't ibang mga balita;
· Paglikha ng isang positibong imahe ng produkto at pagbuo ng isang tapat na pag-uugali dito;
· Pagpupukaw ng interes at stimulate demand;
· Ang pagtaguyod ng mga contact sa mga potensyal na mamimili.
Karamihan sa mga tao ay pagod na sa mga nakakainis na ad, naiinis at paunang naka-tono para sa negatibo. Ang pagiging natural ay nagdaragdag ng interes at bumubuo ng trapiko nang dalawang beses kaysa sa pag-post ng mga direktang link at contact.
