Ang pagkakakilanlan ay isang mahalagang katangian ng isang tatak: kung wala ito, maaaring hindi kilalanin ng mamimili ang tatak at hindi magbayad ng pansin sa produktong nakatago sa likuran nito.
Ang pagkakakilanlan ng tatak ay kung paano napapansin ang tatak ng consumer: kung paano ito napansin, kung ano ang nauugnay sa tatak, kung ano ang nakakaakit ng consumer dito. Ipinapakita ng mga asosasyong ito ang pangako ng isang tatak at ang kahulugan nito sa mga tao. Ito ay mahalaga na ang pagkakakilanlan ng tatak ay natatangi at ang mga asosasyon na ang tatak mismo evokes positibo. Ang tatak ay dapat ding mapansin ng consumer bilang isang bagay na mahalaga, sa madaling salita, kung ano ang inaalok ng tatak ay dapat na mahalaga sa iyong target na madla. Ito ay sapagkat ang lahat ng iyong mga pagkakaiba ay talagang mahalaga kung sila ay naging mahalaga sa consumer.
Upang makabuo ng isang pagkakakilanlan ng tatak, kailangan mo munang mangolekta ng impormasyon tungkol sa mga consumer: kung ano ang mahalaga sa kanila, kung anong mga problema ang mayroon sila, mga pangarap, kung anong kagalakan. Kung mahahanap namin ang mga puntos ng sakit na tulad nito, maaari naming matukoy kung saan mas mahusay kaming bumuo ng isang tatak.
Ang susunod na yugto ay isang masusing pagsusuri ng produkto at ng kumpanya na nag-aalok ng produktong ito: kung ano ang mahalaga sa produktong ito, kung anong mga problemang makakatulong itong malutas, kung ano ang dapat bigyang diin, kung paano ito makakatulong malutas ang mga problema ng iyong mga consumer.
Susunod, kailangan mong magpasya kung ano ang makakatulong mabuo ang tatak, kung ano ang kailangan mong pagtuunan ng pansin, kung anong mga samahan at ideya ang pinakamahalaga para sa iyong tatak. Matapos pag-aralan ang mga pangangailangan ng kliyente at ang mga katangian ng produkto, hindi mahirap piliin kung ano ang magiging pagkakakilanlan ng iyong tatak, ang pangunahing ideya.
Upang mas makilala ang mga kalakasan ng isang produkto, isaalang-alang ito sa maraming mga antas:
Ang unang antas ay isang produkto ayon sa disenyo: para saan nilikha ang produktong ito. Isipin kung ano ang mga pangangailangan na maaari niyang masiyahan, kung paano makakatulong sa mamimili. Ang antas na ito ay tinatawag ding core ng produkto, at kinakatawan nito kung ano ang biniling produkto: isang puting blusa ang binibili upang maisusuot upang gumana, at ang isang bote ng tubig ay makukuha ang uhaw ng isang tao. Mahalaga na ang mga katangiang ito at pangunahing mga pangangailangan na saklaw ng produktong ito ay hindi nagbabago. Halimbawa, ang produkto mismo ay isang schoolbag para sa isang batang babae.
Ang pangalawang antas ay isang produkto sa totoong pagpapatupad. Kasama rito ang packaging ng produkto, disenyo, anumang karagdagang mga tampok na tukoy sa iyong produkto - halimbawa, isang pagguhit sa isang backpack na may paboritong cartoon character, pambalot ng regalo at isang case ng lapis na kasama ng backpack.
Ang pangatlong antas ay ang item na may pampalakas - sa madaling salita, lahat ng nakakabit sa item. Sa kaso ng isang backpack, ito ay isang garantiya na ibinigay ng gumagawa, pati na rin ang libreng pagpapadala na inaalok ng tindahan.
Kung isasaalang-alang mo ang lahat ng tatlong mga antas ng isang produkto, marahil maaari kang bumuo ng isang gumaganang tatak.
