Madaling malito kapag nagbabasa ng mga pampromosyong artikulo tungkol sa iba't ibang mga tatak. Paano naiiba ang isang tatak sa isang tatak?
Ang isang tatak ay palaging batay sa isang produkto - ito ang core nito. Samakatuwid, maaari naming sabihin na ang tatak ay nakasalalay sa kung anong produktong inaalok mo. Kapag ang isang mamimili ay bibili ng isang produkto, madalas siyang bumili kasama ang produkto ng pangakong ibinigay ng gumagawa, isang tiyak na imaheng nabuo. Maaari nating sabihin na ang tatak ay batay sa tatlong haligi:
· Ang produkto mismo, ang mga halaga ng pagganap, ang mga katangian ng produkto na mahalaga sa kliyente.
· Ang mga emosyon na dinadala ng produkto sa mamimili. Halimbawa, madalas ang isang tasa ng kape ay hindi lamang isang tasa ng kape, ito ay ang pag-asa ng isang magandang pahinga, at ang isang makintab na magazine ay isang paraan upang makapagpahinga pagkatapos ng isang mahirap na araw sa trabaho. Ang mga nasabing emosyon ay napakahusay na nakikita sa mga ad sa telebisyon para sa mga kotse: bihira kang makakita ng mga anunsyo kung saan ang diin ay nasa kotse mismo, mas madalas na nakikita natin ang isang tiyak na imahe, emosyon na maaaring ibigay sa atin ng isang ibinigay na kotse.
· Ang karanasan na ipinangako sa atin. Ang iyong anak ay magiging mas matalino kung kukunin niya ang aming mga bitamina. Sa aming printer, ang iyong mga dokumento ay magiging perpektong pagkakasunud-sunod. Gamitin ang aming mga serbisyo - at papalayan ka namin ng problema na nakakaabala sa iyo. Ang lahat ng ito ay mga halimbawa ng positibong karanasan na ipinapangako sa amin ng mga gumagawa ng kalakal - at alin ang bahagi ng tatak.
Paano naiiba ang isang tatak sa isang tatak?
Ang trademark ay isang tanda kung saan kinikilala ng isang mamimili ang isang produkto (produkto o serbisyo) ng isang nagbebenta, at nakikilala ang produktong ito mula sa produkto ng isang kakumpitensya. Ang nasabing tampok ay maaaring pangalan o pangalan ng isang produkto, isang larawan, isang logo, isang tanda o simbolo. Ang tatak ay isang imahe na bubuo sa isip ng isang mamimili. Ang imaheng ito ay binubuo ng lahat ng pamilyar sa mamimili at nauugnay sa produkto, na may katuturan sa kanya. Kaya, ang anumang tatak ay isang markang pangkalakalan din, ngunit hindi anumang marka ng kalakal ay isang tatak. Maaari nating sabihin na ang isang tatak ay nakikilala mula sa isang trademark sa pamamagitan ng pagkakaroon ng isang kahulugan na nabuo sa isip ng mamimili. Kung, sa paningin ng iyong tatak, positibong mga asosasyon ay lilitaw sa isip ng mamimili, nabuo ang tatak.
Inaasahan ng mga customer ang higit pa mula sa tagagawa kaysa sa mga simpleng katangian ng produkto; inaasahan nilang malulutas ng produkto ang kanilang mga problema. Naghihintay din sila para sa higit pang mga pandaigdigang ideya sa likod ng pagbili ng bun o lipstick. Ang lahat ng ito ay nagbibigay sa kanila ng isang tatak - kung nabuo ito.
Paano nabuo ang tatak:
1. Una, bumubuo ang tagagawa ng isang trademark: bubuo ng isang logo, isang himig para sa advertising, kumukuha ng mga poster o shoot ng mga patalastas, naghahanda upang itaguyod ang produkto sa merkado at sinisimulan ang proseso ng promosyon.
2. Pagkatapos ang pagkilala sa produkto ng consumer ay unti-unting nabuo. Ito ay isang proseso ng utang, na kung saan kinakailangan ang produkto na kung saan ito maaaring bilhin, at pati na ang tagagawa ay nahaharap sa advertising para sa produktong ito.
3. Matapos ang produkto ay nagsimulang makilala, ang mga marketer ay lumikha ng isang koneksyon sa ulo ng mamimili. Mahalaga dito upang ikonekta ang imahe ng produkto sa isang bagay na talagang positibo.
4. Kung nagtrabaho ang lahat, gugustuhin ng mga mamimili ang aming produkto. Maaari itong makamit sa maraming paraan: sa pamamagitan ng pagbabago at pagpapabuti ng produkto, pag-a-advertise nito, pagganyak sa mga nagbebenta sa mga tindahan kung saan ibebenta ang aming produkto. Panghuli, kung ang mga customer ay talagang may kagustuhan para sa aming produkto, maaari naming itaas ang presyo ng kaunti. Tinatawag itong isang premium ng presyo. Hindi lihim na ang isang produkto na may magkatulad na mga katangian ay maaaring gastos sa isang libong rubles - o marahil ng maraming beses na higit pa, at madalas na ito ay isang bayad para sa tatak.
Sa wakas, makikita mo na ang isang tatak ay maaaring higit pa sa isang produkto. Maaari kang gumawa ng isang tatak sa anuman: mula sa isang freelance na dalubhasa na nag-aalok ng kanilang mga serbisyo, mula sa isang lugar (alalahanin ang "mga tulay ng mga mahilig" na marahil sa bawat lungsod), mula sa isang lungsod ("Ang Paris ay isang lungsod ng mga pangarap", bagaman sa parehong bansa may mga lungsod ay hindi mas masahol pa), mula sa isang kaganapan, mula sa isang lungsod …
Tulad ng nakikita mo, ang lahat ay napaka-simple - at ngayon hindi mo malilito ang mga salitang "tatak" at "marka ng kalakal".
