Ang pagsasaliksik sa desk marketing ay isang hanay ng mga pamamaraan para sa pagkolekta at pag-aralan ang impormasyon na nilalaman sa bukas na pangunahin o pangalawang mapagkukunan.
Pag-uuri ng mga pamamaraan ng pagsasaliksik sa marketing
Kabilang sa mga pamamaraan sa pananaliksik sa marketing ang:
- gabinete (tinatawag ding pangalawang) - kung saan isinasagawa ang pagtatasa ng impormasyon na natipon na noon;
- larangan (pangunahing) - isinasagawa ang pagsasaliksik kung walang sapat na data para sa pagsasaliksik sa desk
Ang mga bentahe ng pananaliksik sa marketing ay mababang gastos, mataas na bilis ng pagkuha ng mga resulta, at isang malawak na hanay ng mga gawain na malulutas.
- benchmarking (benchmarking) - pagtatasa ng posisyon ng kumpanya batay sa paghahambing sa benchmark.
Ang pananaliksik sa desk ay maaaring kumilos bilang parehong pangunahin at pangalawang pamamaraan ng pagtatasa. Maaari silang magamit upang subukan ang data mula sa mga pag-aaral sa larangan o upang maipasa ang pangunahing mga pagpapalagay, o kilalanin ang mga gawain para sa pagsasagawa ng mga survey, pokus na mga grupo, atbp. Sa ilang mga dalubhasang lugar ng merkado, malulutas lamang ang mga problema sa marketing gamit ang pangalawang pamamaraan (halimbawa, gamot o mga merkado ng b2b).
Mga gawain at uri ng pagsasaliksik sa desk
Pinapayagan ka ng pananaliksik sa desk na makakuha ng pangkalahatang impormasyon tungkol sa mga uso sa pag-unlad ng merkado, matukoy ang istraktura, dami at dynamics ng pag-unlad, magsagawa ng mapagkumpitensya at pagtatasa ng presyo, at matukoy ang mga pagtataya sa pag-unlad ng merkado.
Mga hindi pakinabang ng pananaliksik sa desk - hindi laging posible na makuha ang kinakailangang data, ang impormasyon ay maaaring luma na o hindi tumpak.
Ang pangalawang impormasyon ay nakolekta mula sa dating nai-publish na panlabas at panloob na mga mapagkukunan para sa mga layunin maliban sa pananaliksik sa marketing. Halimbawa, ito, data mula sa istatistika, naka-print na publication, ulat ng kumpanya, publication ng mga asosasyon, listahan ng presyo, pagsusuri ng mga query sa Internet. Ang limitasyon lamang sa paggamit ng impormasyon ay dapat siguraduhin ng mananaliksik ang kawastuhan at pagiging maaasahan nito.
Kung ang gawain ng pananaliksik sa desk ay upang bigyang kahulugan ang nakolektang impormasyon upang makagawa ng mga desisyon sa pamamahala, kung gayon ang pangunahing pananaliksik ay naglalayon sa direktang pagtatrabaho sa mga consumer ng kumpanya, pati na rin sa mga dealer at kakumpitensya.
Kabilang sa mga pamamaraan ng pagsasaliksik sa mesa, maaaring isama ng isa ang exploratory research (ipahayag ang pagtatasa) - ang layunin nito ay upang makakuha ng isang tinatayang kapasidad at dami ng merkado, upang makilala ang mga promising niches para sa pag-unlad at target na mga segment ng pagkonsumo. Kadalasan ang ganitong uri ng pagsusuri ay ginagamit para sa angkop na pagsisikap o sa paghahanda ng isang plano sa negosyo.
Ang malalim na pananaliksik ay isang kumplikadong pamamaraan ng pagtatasa na nagbibigay-daan sa iyo upang makakuha ng isang buong saklaw ng impormasyon sa merkado, na bumubuo sa batayan ng diskarte at taktika sa pagmemerkado ng kumpanya.
