Kinakailangan ng matagumpay na promosyon ng tatak na mabuo ito nang tama. Mahalagang pag-aralan ang phonetic-linguistic at visual na mga bahagi ng tatak. Hindi ito magiging kalabisan upang masubukan ang pagiging memorable, pagiging sapat, kaakit-akit, kakayahang umangkop at seguridad.
Kailangan iyon
- -Mga resulta ng pagsubok sa tatak;
- -Mga plano sa marketing;
- -Mga dahilan ng impormasyon;
- -Colaborative na mga promosyon para sa cross-marketing;
- -Advertising.
Panuto
Hakbang 1
Ipunin ang maraming mga pangkat ng pagtuon. Sa kanilang tulong, maaari mong sagutin ang mga tanong na nauugnay sa estado ng iyong tatak. Maaaring nilikha ito nang may mga error o hindi na napapanahon. Ipapakita ang pananaliksik kung kailangan mo ng isang muling pagreretiro. Ito ay isang medyo magastos na panukala, ngunit kung ang mga kalahok sa pokus ng pangkat ay nagkakaisa sa kanilang mababang marka, kinakailangan. Hindi mo dapat itaguyod ang isang tatak na hindi maintindihan ng target na madla. Gayunpaman, maaari kang pumunta sa ibang paraan: nang hindi binabago ang alinman sa tunog o istilo ng trademark, maaari mo itong muling iposisyon. Sa madaling salita, hindi ang tatak ang dapat baguhin, ngunit ang target na pangkat kung saan ito ay dinisenyo.
Hakbang 2
Gumawa ng isang plano sa marketing. Ngunit dapat lamang itong gawin pagkatapos matanggap ang kumpirmasyon na naganap ang pares na "madla - tatak", iyon ay, ang dalawang pangunahing konsepto ng pagbuo ng tatak ay magkatugma sa bawat isa. Dapat ipakita ng plano ang buong naglalarawan na bahagi ng eksaktong kung paano mo i-a-promosyon ang tatak. Ang pinakapayong inirekumendang proporsyon ng PR, marketing, at advertising ay 50:30:20.
Hakbang 3
Itaguyod ang iyong tatak, ngunit huwag humingi na humimok ng mga benta nang sabay. Ito ay laging mangyayari sa sarili nitong, pagkatapos ng maraming mga mamimili hangga't maaari na pamilyar sa iyong panukala. Responsable ang PR para sa impormasyong bahagi ng plano sa marketing. Ang pagpapaandar na ito ay ang pinakamaliit dahil ay pangunahing ginagawa ng departamento ng promosyon sa bahay at hindi nangangailangan ng bayad para sa pag-post ng mga materyales sa third-party na media at sa mga mapagkukunan sa Internet. Upang ang mga materyal na inihanda ng iyong mga espesyalista sa PR ay mai-publish sa mga pahayagan at magasin bilang editoryal, kinakailangan upang makabuo ng mga feed ng balita na kagiliw-giliw hindi lamang sa iyong potensyal na madla, kundi pati na rin sa mga mambabasa ng mga publication.
Hakbang 4
Bumuo ng mga kampanya sa marketing na nagdaragdag ng katapatan ng customer. Maaaring kasama rito ang lahat ng uri ng diskwento, bonus, atbp. Ang isang partikular na mahusay na epekto sa promosyon ng tatak ay ibinibigay ng mga promosyong isinagawa mo sa isang tao. Ang ganitong uri ng pakikipag-ugnayan ay tinatawag na "cross-marketing". Ang ideya nito ay makahanap ka ng isang kumpanya na nagta-target sa parehong target na madla tulad ng sa iyo at bumuo ng isang pangkalahatang (mas kumikitang) panukala para sa mga mamimili. Ang pangatlong bahagi ng plano sa marketing ay advertising, ito ang pinakamahal na paraan ng "promosyon". Iyon ang dahilan kung bakit 20 porsyento lamang ang inilaan dito sa pagsulong ng tatak.
