Ano Ang Market Segment At Target Market

Talaan ng mga Nilalaman:

Ano Ang Market Segment At Target Market
Ano Ang Market Segment At Target Market

Video: Ano Ang Market Segment At Target Market

Video: Ano Ang Market Segment At Target Market
Video: Market Segmentation Tutorial 2024, Marso
Anonim

Ang paghihiwalay sa merkado at kahulugan ng mga target na segment ay isa sa mga pangunahing gawain sa marketing. Pinapayagan nito ang kumpanya na ituon ang mga pagsisikap nito sa isang mahalagang estratehikong lugar ng negosyo at dagdagan ang bisa ng mga patakaran sa marketing.

Ano ang market segment at target market
Ano ang market segment at target market

Paghihiwalay sa merkado

Ang paghihiwalay sa merkado ay isang mahalagang elemento ng madiskarteng marketing. Ang paghihiwalay sa merkado ay ang proseso ng paghati sa merkado sa mga segment (o mga grupo) ng mga consumer ayon sa ilang mga pamantayan. Ang layunin nito ay naka-target na regulasyon at pagpapatupad ng naka-target na patakaran sa marketing.

Ang isang homogenous na pangkat ng mga mamimili ay kumikilos bilang isang segment ng merkado, na tumutugon sa isang katulad na paraan sa mga pagkilos sa marketing (advertising, mga channel ng pagbebenta). Ang mga bagay para sa paghihiwalay sa merkado ay hindi lamang mga pangkat ng consumer, kundi pati na rin ang mga pangkat ng produkto at negosyo (kakumpitensya).

Isinasagawa ang paghihiwalay ayon sa ilang mga pamantayan, na nangangahulugang ang mga katangian kung saan naiiba ang mga mamimili o pinagsama sa isang pangkat. Maaari itong maging heograpiya (rehiyon ng tirahan, populasyon), demograpiko (edad, kasarian), psychographic (lifestyle, personal na mga katangian) at socio-economic (edukasyon, antas ng kita, propesyon). Ang mga industriya ng consumer (langis at gas, metalurhiya, atbp.), Ang laki ng mga negosyo o ang uri ng pagmamay-ari ng mga negosyo ay maaaring gamitin bilang pamantayan para sa paghihiwalay ng mga mamimili sa mga pang-industriya na merkado.

Target na merkado

Isinasagawa ang paghihiwalay sa merkado upang ma-highlight ang target na merkado. Ito ay isang homogenous na pangkat ng mga tao, na pinag-isa ng mga karaniwang katangian. Ganap na anumang mga katangian ay maaaring kumilos bilang pagsasama-sama ng mga tampok. Halimbawa, ang target na madla ay maaaring mga lalaking may edad 30 hanggang 35 na aktibong naglalakbay at naglalaro ng palakasan.

Ang target na merkado ay maaari ding tukuyin bilang ang potensyal na merkado para sa isang firm. Ang pangunahing tampok na nakikilala sa target na madla ay ang sila na mas malamang na bumili ng mga produkto ng kumpanya at may sapat na mga mapagkukunan at kakayahan para dito.

Ang isang bilang ng mga pamantayan ay isinasaalang-alang kapag tinutukoy ang target na merkado. Sa partikular, ang mga sukat at potensyal na kapasidad ay sinusuri. Ang huli ay hindi nagpapahiwatig ng isang tunay na dami ng pagkonsumo, ngunit isang posibleng posible, maximum na dami ng mga benta. Mahalagang suriin ang pangkalahatang mga prospect ng segment, pati na rin ang pagkakaroon ng mga puntos para sa paglago ng pagkonsumo.

Ang isa pang pamantayan ay ang pagkakaroon ng isang segment para sa naka-target na epekto ng kumpanya, ibig sabihin ang posibilidad ng pagtataguyod ng mga benta para sa pangkat ng mga mamimili at ang gastos ng mga supply. Ang estado ng kumpetisyon sa segment na ito ng merkado ay isinasaalang-alang din, ang kagustuhan ay ibinibigay sa hindi nabubuong mga niches ng merkado. Siyempre, hindi maaaring balewalain ang isa sa kakayahang kumita o kakayahang kumita ng segment ng merkado kapag pumipili ng isang target na madla.

Inirerekumendang: