Upang maitaguyod ang isang pahayagan, kailangan ng tatlong elemento ng marketing: advertising, PR at mga promosyon na dinisenyo upang madagdagan ang katapatan ng mambabasa. Sa view ng ang katunayan na ang anumang media outlet mismo ay isang platform ng media, makatuwiran na mag-order ng advertising sa mga mapagkukunan ng third-party sa pamamagitan ng barter. Ang dalawa pang bahagi ng matagumpay na promosyon ay dapat ipagkatiwala sa departamento ng marketing, na dapat ay nasa bawat pahayagan.
Kailangan iyon
- - plano sa marketing;
- - departamento ng marketing;
- - badyet.
Panuto
Hakbang 1
Tukuyin ang "anchor" na madla ng publication - kung kanino ito inilaan para sa una. Pag-aralan ang mga kagustuhan ng consumer ng target na madla. Sa ganitong paraan maaari mong balangkasin ang maraming mga platform ng media kung saan magiging epektibo ang advertising.
Hakbang 2
Gumawa ng isang plano sa media. Sa ito ay dapat matagpuan ang pagpapakita ng data tulad ng pangalan ng media; petsa at tagal ng paglalagay ng advertising; aling module o banner ang may katuturan upang mag-order; ang gastos nito; diskwento para sa paulit-ulit na publikasyon; ang madla na makikita ang ad; inaasahang kahusayan. Ang plano sa media ay dapat na aprubahan ng director ng iyong publishing house. Kung hindi man, may posibilidad na biglang magpasya na wakasan ang pagpopondo ng kampanya. Sa kasong ito, ang inaasahang epekto kahit na mula sa mga nakalagay na mga module ay mababawasan, sapagkat ang mga promosyon ay dapat na isagawa sa isang komprehensibong pamamaraan.
Hakbang 3
Subukang hilig ang mga napiling site na may barter advertising sa iyong publication. Maaaring gusto nilang mag-post ng impormasyon tungkol sa kanilang sarili o gantimpalaan ang kanilang mga regular na advertiser. Huwag igiit na ang mga barter ad ay inilalagay sa isang ratio na 1: 1. Tandaan na posible na na-promosyon ang pahayagan o magazine na ito, pati na rin ang kanilang bilang ng mga pahina, dalas ng paglathala, sirkulasyon, gastos sa advertising at pagbebenta ng presyo ng media sa tingiang kalakal.
Hakbang 4
Gawin ang pareho sa mga may-ari ng mga panlabas na platform sa advertising sa pamamagitan ng pag-aalok sa kanila ng barter. Karaniwan, ang mga kumpanyang ito ay handang gumawa ng negosyo sa media. Sa kasong ito, ang proporsyon ng pagkakalagay ay maaaring direktang proporsyonal sa gastos.
Hakbang 5
Bumuo ng isang kampanya sa PR, na binubuo sa pagbuo ng mga kwento ng balita at ang kanilang karagdagang libreng pag-post sa panlabas na media o sa mga site sa Internet. Ang gawain ng isang dalubhasang nakikipag-usap sa isyung ito ay upang lumikha ng mga balita na kagiliw-giliw sa target na madla hindi lamang ng iyong publication, kundi pati na rin kung saan mo ipo-post ang balitang ito.
Hakbang 6
Gumawa ng isang press conference kung saan maaaring mapataas ang mga alalahanin sa industriya. Lumikha ng iyong website (mas mabuti na may isang forum). Humanap ng mga kumpanyang nagta-target ng parehong target na pangkat tulad ng iyong publication, bumuo ng magkasamang promosyon sa cross-marketing. Kung ang iyong pahayagan ay may tema sa libangan, ayusin ang mga patimpalak na may mga premyo at iba pang mga "entertainment" na kaganapan sa mga pahina. Ang lahat ng ito ay magkakaroon ng kapaki-pakinabang na epekto sa promosyon ng media.
