Ang pinagsamang marketing ay isang serye ng sistematiko, lohikal na nakabalangkas, maayos na mga hakbang na naglalayong matagumpay na promosyon ng isang produkto o serbisyo sa merkado. Gumagamit siya ng lahat ng kinakailangang tool upang makamit ang mga itinakdang layunin.
Ang kumplikadong marketing sa modernong merkado
Ang isang tama, nakaayos na diskarte sa marketing ay nagsasangkot ng isang sunud-sunod na algorithm ng mga pagkilos upang lumikha at magsulong ng isang produkto. Ang marketing ay isang malawak na konsepto na may kasamang bilang ng mga independyente, magkakaugnay na lugar. Maaari silang nahahati sa 4 pangunahing mga pag-andar: pagsusuri, produksyon, benta, pamamahala at kontrol.
Ang ilang mga kumpanya ay naglilimita sa kanilang mga pagpapaandar sa marketing sa mga aktibidad na pang-promosyon. Ang isang pinagsamang diskarte sa kasong ito ay ang paggamit ng iba't ibang mga tool at mga channel sa komunikasyon.
Sa isang pinagsamang diskarte, ang lahat ng mga pagpapaandar na ito ay umiiral sa loob ng isang solong programa at malapit na nakikipag-ugnay sa bawat isa, na malulutas ang lahat ng mga problema nang sunud-sunod. Isinasagawa ang pagsasaliksik ng pangangailangan at mga pangangailangan ng mamimili, ang pagsusuri sa merkado. Natutukoy ang target na madla ng kumpanya. Batay sa mga resulta na nakuha, isang assortment ng mga kalakal o serbisyo ay binuo, at isang patakaran sa pagpepresyo ay nabuo. Ang tatak at platform ng advertising ng produkto ay nilikha.
Ang isang programa sa promosyon ay iginuhit gamit ang lahat ng magagamit na paraan ng mga komunikasyon sa advertising. Ang pananaliksik at pagsusuri ng kasalukuyang sitwasyon sa merkado ay isinasagawa nang regular, at ang mapagkumpitensyang kapaligiran ay sinusuri din. Ginagawa ang mga pagtataya ng mga pagbabago, at ang kasalukuyang programa ay nababagay na isinasaalang-alang ang natanggap na data. Ang sukat ng mga kaganapan ay nakasalalay sa antas ng negosyo, ang dami ng produksyon at ang badyet sa marketing.
Teorya ng 4P
Apat na mga bahagi ng negosyo ang bumuo ng batayan ng teorya ng 4P: produkto, presyo, lugar, promosyon, na sinasalin bilang "produkto", "presyo", "lugar", "promosyon". Ang isang komprehensibong diskarte sa marketing, na nabuo alinsunod sa prinsipyong ito, ay pinupukaw ang mamimili na makita ang produkto mula sa pananaw ng mga pakinabang at pakinabang para sa kanyang sarili.
Ang teorya ng 4P ay unang inihayag noong 1960. Simula noon, nanatili itong may kaugnayan sa mga marketer. Sa iba`t ibang oras, sinubukan nilang palawakin at dagdagan ito. Ang lahat ng mga isinulat na ito ay mga pagkakaiba-iba lamang sa paksa ng pinagsamang marketing.
Sa loob ng balangkas ng diskarteng ito, ang isang produkto ay nangangahulugang anumang alok ng kumpanya. Maaari itong maging isang nasasalat na produkto, serbisyo, ideya, uri ng aktibidad, atbp. Ang presyo ay ang halaga ng pera o iba pang halaga na nais matanggap ng kumpanya para sa produkto nito, at handa ang magbabayad para sa mga ito. Ang konsepto ng "lugar" ay may malawak na interpretasyon. Ito ay isang paraan ng pamamahagi ng isang produkto, isang paraan ng paghahatid nito sa isang consumer, serbisyo pagkatapos-benta, atbp.
Ang promosyon ay isang hanay ng mga aktibidad sa advertising at impormasyon upang ipaalam sa target na madla tungkol sa mga pakinabang ng produkto, na naglalayon sa paglikha ng mga pangangailangan at pagbuo ng isang pagnanais na bumili ng isang produkto. Ayon sa teoryang 4P, sistematiko, kumplikadong trabaho sa mga sangkap na ito ang susi sa isang matagumpay na negosyo.
