Ang paglikha at promosyon ng isang tatak ng isang tagagawa ng mga produkto ay isang lubos na nauugnay na paksa. Ang karampatang pagsulong ng tatak ng kumpanya ay magpapataas ng bilang ng mga mamimili at, nang naaayon, mga benta.
Mga uri ng produkto at consumer
Ang pagbuo ng isang diskarte para sa paglikha ng isang tatak nang direkta ay nakasalalay sa kung anong mga produkto ang kailangang i -promote, dahil ang isang tatak ay isang kumplikado at natatanging imahe ng isang kumpanya ng pagmamanupaktura.
Ang lahat ng mga produkto ay maaaring nahahati sa dalawang bahagi: consumer at pang-industriya.
Ang mga produkto ng consumer ay binubuo ng pangunahin at pangalawang pangangailangan. Ang mga mahahalagang produkto ay may isang maikling panahon ng turnover at patuloy na pangangailangan (mga produkto sa kalinisan, mga gamot, pagkain, kemikal sa sambahayan). Ang mga pangalawang produkto ay may mas matagal na paglilipat ng tungkulin, isang mas mahabang buhay sa serbisyo at hindi gaanong hinihiling (mga kotse, elektronikong kagamitan sa bahay).
Ang mga produktong pang-industriya ay nahahati rin sa dalawang pangkat - isang-off at sistematikong serbisyo. Kaya, ang pagbili ng isang cargo crane o ang pagtatayo ng isang gusali ay isang beses na serbisyo, at sistematiko ang pagpapanatili nito.
Mga pamamaraan ng promosyon ng tatak
Kapag pumipili ng mga pamamaraan at paraan ng paglulunsad ng mga produkto, kinakailangang isaalang-alang ang mga uri ng mga mamimili ng panghuling produkto. Halimbawa, ang mga produktong panaderya ay naka-target sa mass consumer, habang ang alahas ay naka-target sa isang tukoy na pangkat ng mga tao. Alinsunod dito, ang paglikha at pagsulong ng mga tatak sa mga kasong ito ay magkakaiba. Ang isang pantay na mahalagang papel sa pagtataguyod ng produkto ay nilalaro ng average na katayuan ng pangwakas na consumer, ang kanyang lifestyle, posisyon sa pananalapi, edad, katayuan sa lipunan.
Kapag nagtataguyod ng pang-industriya na tatak, mahalagang isaalang-alang ang mga pangangailangan ng negosyo kung saan idinisenyo ang tatak - na may panghuling sasabihin sa pagpili ng isang partikular na produkto, kung anong mga layunin ang itinakda ng end consumer ng mga serbisyo para sa kanyang sarili at sa kumpanya.
Ang pinakamabisang paraan upang itaguyod ang isang produkto ay itinuturing na advertising sa telebisyon at sa pana-panahong dalubhasang pamamahayag, sa tulong na posible na maiparating ang impormasyon sa pinakamalawak na bilog ng mga mamimili. Ngunit kung ang tatak ay may isang makitid na pagdadalubhasa, kung gayon ang advertising sa telebisyon ay hindi masyadong angkop para sa hangaring ito. Sa kasong ito, kinakailangan ng naka-target na contact. Ito ang mga pag-mail sa Internet sa mga potensyal na mamimili, direktang pagpapadala ng mga polyeto. Ito ay magiging napaka epektibo upang lumikha ng isang dalubhasang mapagkukunan sa Internet, na direktang nauugnay sa tagagawa ng tatak.
Alinmang paraan ng promosyon ng tatak ang napili, mahalagang alalahanin ang pangunahing gawain ng tatak - upang lumikha ng isang positibong imahe ng samahan sa isang potensyal na mamimili na may kaugnayan sa nakaplanong patakaran sa pagpepresyo.
