Sa isang lubos na mapagkumpitensyang kapaligiran, ang matagumpay na promosyon ng kanilang mga serbisyo ay nagiging isang priyoridad para sa mga bangko. Ang bawat mensahe sa advertising na nilikha bilang bahagi ng isang malinaw na diskarte sa marketing at client ng isang institusyong pampinansyal ay maaaring maka-impluwensya sa pagpili ng mamimili, at samakatuwid ay kumita.
Panuto
Hakbang 1
Ang mga layunin ng patakaran sa advertising ng anumang bangko ay natutukoy batay sa mga panandalian at pangmatagalang layunin nito, ang kanilang sukat. Sa isang kaso, ito ay magiging, halimbawa, pagpapanatili ng naipon na "reputasyon kapital", sa iba pa - ang pagpapakilala ng pangalan at visual na imahe ng isang bagong tatak sa isip ng mamimili. Para sa pareho, ang pagbebenta ng mga produkto ng pagbabangko sa kani-kanilang mga segment ng merkado ay mananatiling pantay na nauugnay.
Hakbang 2
Paano mag-ayos ng isang kampanya sa advertising na kinakailangan para sa isang bangko? Una sa lahat, sa pamamagitan ng paglikha ng isang okasyong nagbibigay-kaalaman para sa naturang pagkilos. Ang nasabing okasyon ay maaaring batay sa impormasyon ng interes sa mga regular at potensyal na customer - mga indibidwal at ligal na entity. Halimbawa: - mga bagong uri ng serbisyo; - pagbubukas ng isa pang linya ng kredito; - mga benepisyo sa paglilingkod sa malalaking kliyente at kasosyo; - pagpapatupad ng isang promising proyekto sa pamumuhunan; - pakikilahok sa isang programa ng sponsorship, atbp.
Hakbang 3
Kapag nag-oorganisa ng isang kampanya sa advertising, mahalagang tandaan na para sa halos anumang target na madla ng bangko (na may isang tiyak na pagsasaayos para sa kategorya ng mga kliyente), ang sumusunod ay magiging mahalaga: kaginhawaan sa pagkuha ng mga serbisyong pampinansyal, kalidad ng serbisyo at mga posibleng benepisyo. Bagaman maaaring magkakaiba ang mga pangangailangan ng mamimili: para sa mga negosyante, ang mga pangmatagalang pautang para sa pagpapaunlad ng negosyo ay nauugnay, para sa populasyon - mga pautang sa kotse, mortgage, serbisyo sa Internet.
Hakbang 4
Ang pag-alam sa target na madla ay makakatulong sa iyo na pumili ng tamang channel sa advertising. Kung ang isang bangko, halimbawa, ay nag-advertise ng mga bagong uri ng deposito ng pensiyon, malamang na hindi mabisa na ma-publish ang impormasyong ito sa press ng negosyo para sa mga nangungunang tagapamahala. Ngunit ang mga polyeto ng impormasyon sa Pondo ng Pensiyon ay tiyak na aakit ng pansin ng mga potensyal na kliyente.
Hakbang 5
Ang advertising ng estilo ng trabaho ng kumpanya ay magiging may kaugnayan sa anumang bangko. Ang mga bangko na nagtagumpay sa pagbuo ng isang positibong imahe ay maaaring ipakita sa advertising ng kanilang mga nakamit sa mastering ang pinakabagong mga teknolohiya ng impormasyon, isang mataas na antas ng samahan ng mga proseso ng negosyo at lahat ng mga pamamaraan ng serbisyo.
Hakbang 6
Mahalaga sa mga materyales sa advertising upang bigyang-diin ang ideya ng pagiging bukas ng mga aktibidad ng bangko para sa mga kasosyo sa negosyo, mga awtoridad ng estado at munisipalidad, mga shareholder, customer, empleyado.
Hakbang 7
Ang isang mahalagang diin sa advertising ng mga serbisyo sa pagbabangko ay impormasyon sa seguridad ng mga transaksyon, sa mga hakbang na naglalayong maiwasan ang anumang posibleng iligal na aksyon sa sektor ng pagbabangko.
Hakbang 8
Ano ang maaaring makilala ang pinapaboran ng advertising ng iyong bangko mula sa magkatulad na mga ad ng mga kakumpitensya? Mahusay na pangangampanya para sa mga alok sa pakete, ang pangako ng mga tunay na bonus at kaakit-akit na regalo. Huwag kalimutang magbigay ng pahiwatig ng karagdagang de-kalidad na suporta sa impormasyon para sa mga kliyente, kabilang ang sa pamamagitan ng Internet. Isipin ang tungkol sa malikhaing / emosyonal na bahagi ng iyong mga mensahe sa advertising.
