Ang pagsasama-sama ng reputasyon na nakuha sa mga nakaraang taon sa isang bagong hindi kilalang pangalan ay hindi isang madaling gawain. Sa isang banda, mga pamumuhunan sa pananalapi. Sa kabilang banda, may panganib na mawala ang mga customer. Paano baguhin ang isang pangalan nang hindi isinuko ang mga posisyon na napanalunan sa merkado.
Huwag palayain ang tiwala
Siyempre, ang pagpapalit ng pangalan (pagbabago ng pangalan) ay hindi isang rebranding (kumpletong pagbabago ng tatak). Kung ang logo at pagkakakilanlan ng kumpanya ay mananatiling makikilala, ang gawain ay lubos na pinasimple. Ang pangunahing bagay dito ay hindi upang mapahina ang kumpiyansa ng customer. Upang magawa ito, kailangan mo munang kumbinsihin sa kanila na ang pagbabago ng pangalan ay hindi mangangailangan ng pagbabago sa kalidad ng serbisyo o produkto na kinakatawan ng kumpanya.
Para sa mga ito, pati na rin para sa matagumpay na pagpapakilala ng isang bagong pangalan, kailangan ng isang seryosong kumpanya ng komunikasyon. Ang lahat ng media ay kailangang kasangkot: advertising, print media, telebisyon, radyo, Internet.
Una may pangalan
Ngunit una, ang isang bagong pangalan ay kailangang maingat na magtrabaho. Para sa anumang kadahilanan na ang pangalan ng kumpanya ay hindi nagbabago, ito ay isang mahusay na dahilan upang muling i-advertise ang iyong sarili at isang pagkakataon upang gawing mas epektibo ang iyong trabaho. Ang pangunahing bagay ay hindi upang makaligtaan ang pagkakataong ito.
Ang pagpapalit ng pangalan ay hindi lamang isang pagbabago ng pangalan at isang bagong slogan. Ito ay isang buong kampanya na, sa huli, ay itaas ang negosyo sa isang bagong antas, na nagdaragdag ng kahusayan.
Ang bagong pangalan ay hindi magiging mas matagumpay kaysa sa luma kung, kapag pipiliin ito, ang mga pangangailangan ng target na madla, mga pamamaraan ng pagpoposisyon ng produkto at mga uso sa merkado ay hindi isinasaalang-alang. Ang pagpapalit ng pangalan ng mga ideya ay maaaring maging anumang, ngunit ang maingat na paunang pagsasaliksik ng merkado at ang gawain ng kumpanya na kailangang makahanap ng bagong pangalan ay mahalaga. At ang mga tagaplano lamang sa marketing at strategic ang maaaring gawin ito nang propesyonal. Matapos mangolekta ng impormasyon, turn ng mga tagalikha. Alam ang isang hanay ng ilang mga partikular na katangian kung saan pinahahalagahan ng mga mamimili ang isang naibigay na tatak, makakabuo sila ng isang bagong pangalan upang ganap nitong maiparating ang impormasyon tungkol sa mga katangiang ito sa consumer.
Mahalagang pag-aralan ang lahat ng mga kahulugan ng semantiko ng napiling pangalan, upang gawin ang pagsusuri ng ponograpikong ito. Pagkatapos ng lahat, napatunayan ito sa agham - ang ilang mga kombinasyon ng tunog ay pumupukaw sa ilang mga samahan sa mga tao - mula sa kalungkutan hanggang sa kagalakan.
I-save ang mukha
Mahalagang i-save ang mukha sa pamamagitan ng pagbabago ng pangalan. Logo, pagkakakilanlan sa korporasyon, lahat ng mga elemento ng istilo kung saan nakikilala ng mga customer ang kumpanya. Hindi masama kung ang bagong pangalan ay katinig ng luma, naglalaman ng parehong bilang ng mga character, at nakasulat sa logo sa parehong font. Ngunit ang pagnanais na mapanatili ang "pagkakatulad" sa lahat ng paraan ay hindi sulit. Dadagdagan nito ang proseso ng kamalayan. Ngunit kung kinakailangan na radikal na baguhin ang pangalan, wala rin itong dramatikong. Ito ay isang pagkakataon upang matagumpay na mabago ang tatak, gawing moderno, na naaayon sa mga panahon ngayon.
Ang nabago na pangalan ay dapat maging isang katalista sa pag-unlad ng kumpanya, akitin ang mas maraming mga customer at payagan itong kumuha ng mga bagong posisyon sa merkado.
