Ang isa sa pinakatanyag na batas ng kasanayan sa advertising ay nagsabi: "Ang advertising ay nagpapasigla sa pagbebenta ng isang mabuting produkto at pinabilis ang pagkabigo ng isang hindi maganda." Sigurado ka bang ang iyong produkto ay isa sa pinakamahusay na "nasa linya nito" o kahit na wala ng kumpetisyon? Pagkatapos ay huwag mag-atubiling makapunta sa negosyo: i-advertise nang simple ang iyong produkto, matalino at naiintindihan.
Panuto
Hakbang 1
Gumawa ng halimbawa ng mga print ad.
Kailan magiging epektibo ang naturang advertising? Sa mga kaso kung saan siya:
• malinaw na posisyon ang iyong produkto, ibig sabihin. naglalaman ng impormasyon tungkol sa mga tampok nito, mapagkumpitensyang kalamangan, natatanging mga tampok;
• nakatuon ang pansin sa tatak;
• umaasa sa mga motibo ng mamimili;
• nangangako sa mga partikular na benepisyo ng consumer mula sa pagbili ng produkto;
• naglalaman ng isang orihinal at madaling maunawaan na ideya sa advertising;
• tumutulong upang lumikha ng isang "nasasalat" at "nakikita" na imahe ng produkto (imahe-stereotype);
• may malinaw na pagtuon sa tukoy na tunay at potensyal na mga mamimili (target na madla);
• nakatuon sa pangunahing bagay, nag-aalok lamang ng kung ano ang mahalaga;
• nakakaakit ng pansin sa isang kaakit-akit na pamagat-apela, matagumpay na disenyo ng sining at teksto, atbp.
Hakbang 2
Kapag bumubuo ng isang mensahe sa advertising, iwasan ang mga negatibo, parirala na may salitang "hindi" sa teksto.
Gamitin ang tinaguriang mga salita - "magnet" (mga salitang may natatanging positibong kahulugan, halimbawa: "bago", "matibay", "libre", "mula sa natural na materyales", "matipid", "magaan", "una", "kumikitang" atbp.).
Buhayin ang iyong mensahe sa advertising na may isang nakawiwiling larawan, paglalarawan, larawan.
Hakbang 3
Sumulat nang maikli ngunit maikling. Sa ilang mga kaso, kapaki-pakinabang din ang mga mahahabang teksto: isang potensyal na consumer, na akit ng isang nakakaintriga na paanyaya sa pagbili, ay maaaring maging interesado sa mga kagiliw-giliw na detalye tungkol sa iyong produkto.
Magpapatakbo ng may katotohanan, hindi lamang karaniwang mga pahayag.
Hakbang 4
Gamitin sa disenyo ng tinatawag na. posisyonal na epekto: ang kanang bahagi ng mensahe sa advertising ay naaalala na mas mahusay kaysa sa kaliwa (tinatayang dalawang beses). Ang iba't ibang mga kumbinasyon ng kulay sa advertising ay nasubok nang eksperimento para sa "epekto ng pang-unawa". Ayon sa mga resulta ng isa sa mga pag-aaral, nakaayos ang mga ito sa sumusunod na pagkakasunud-sunod (mula sa pinakamahusay hanggang sa pinakamasama):
• asul na kulay - sa puti
• itim na kulay - sa dilaw
• berde - maputi
• itim na kulay - sa puti
• berde - sa pula
• pula - sa dilaw
• pula - maputi
• kulay kahel - sa itim
• itim - sa magenta
• kulay kahel - sa puti
• pula - berde.
Hakbang 5
Maingat na gamitin ang font. Huwag i-oversaturate ang teksto ng iyong ad ng maraming mga typeface (pattern ng sulat), laki ng point (laki ng sulat), magkakaibang timbang (tuwid, italic), katapangan at lapad ng font. Ang isang font sa advertising ay maaari ring magkaroon ng sarili nitong "character": maaari itong maging "magaan" at "mabigat", "pambabae" at "panlalaki", "matikas" at "bastos", "negosyo" at "nakakaaliw", atbp. … Ang gawain ng isang nagbebenta-advertiser ay upang mahanap ang "kanilang" font para sa isang tukoy na apela sa advertising. Dapat makatulong sa iyo ang masining na karanasan at karanasan sa malikhaing kasama nito.
