Upang maging epektibo ang advertising sa media at magdala ng mas maraming kita, mga bagong customer para sa kumpanya, kinakailangang maingat na planuhin ang pagkakalagay nito. Ang proseso ng pagpili ng media na pinakamainam para sa isang naibigay na kampanya sa advertising ay tinatawag na pagpaplano ng media.
Ang isang plano sa media ay isang dokumento na naglalaman ng lahat ng impormasyon tungkol sa isang tukoy na ad sa media. Pinagsama ito batay sa mga resulta ng pagsasaliksik sa marketing at naglalaman ng mga sagot sa mga katanungan: kung saan mag-advertise, gaano kadalas, sa anong mga araw at anong oras, kung magkano ang gagastusin sa paglalagay, atbp.
Paano nilikha ang isang plano sa media
Una, kailangan mong malinaw na tukuyin ang mga katangian ng na-advertise na produkto: mga pakinabang, pagiging kapaki-pakinabang para sa madla, kung kanino ito nilalayon, atbp. Ang mas maraming impormasyon na isinulat mo tungkol sa isang produkto, mas mabuti.
Sa unang yugto ng pagpaplano ng media, natutukoy ang target na madla ng kampanya sa advertising: ang katayuan ng mga tao, edad, panlasa, interes. Para sa pagiging epektibo ng advertising sa media, kinakailangan upang matukoy kung paano gumagalaw ang mga tao sa lungsod: anong transport ang ginagamit nila, kung saang mga lugar sila madalas bumisita.
Batay sa impormasyon ng iyong madla at produkto, tukuyin ang mabisang media para sa iyong kampanya sa ad. Maaari itong maging magazine, pahayagan, radyo, telebisyon, panlabas na advertising.
Susunod, tukuyin ang badyet para sa kampanya sa advertising at kalkulahin kung magkano ang maaari mong bayaran sa advertising. Mag-iskedyul ng mga ad sa radyo at telebisyon upang maipalabas sa anong oras, gaano karaming beses sa isang araw. Para sa panlabas na advertising, tukuyin kung saan matatagpuan ang media, anong laki. Sa print media, kailangan mong ilarawan kung gaano katagal mai-print ang ad, sa aling pahina.
Tukuyin ang tiyempo ng kampanya sa advertising at magtakda ng mga layunin para makamit ng iyong sarili. Makakatulong ito na matukoy ang pagiging epektibo ng kampanya matapos itong makumpleto.
Aling media ang pipiliin
Ang bawat media ay may kanya-kanyang pakinabang at kawalan.
Mga kalamangan sa telebisyon: saklaw ng lahat ng mga segment ng populasyon, anuman ang edad, katayuan at lokasyon ng mga tao. Posible rin na ipakita nang biswal ang produkto. Mga Dehadong pakinabang ng TV: Mataas na halaga ng advertising, lalo na sa pangunahing oras (ang oras kung kailan mas maraming tao ang nanonood ng TV).
Mga plus sa radyo: ang kakayahang magpadala ng mga maikling mensahe, pati na rin ang mode ng background. Naririnig ng mga tao ang iyong mga ad sa kalsada, sa isang tindahan, sa mga beauty salon, atbp. Kahinaan: walang visual na epekto.
Mga kalamangan ng print media: malinaw na paghahati ng madla. Maaari ka ring maglagay ng mga kupon, sample, botohan, atbp. Kahinaan: hina ng mga edisyon.
Mga kalamangan ng panlabas na advertising: napansin ito ng mga tao anuman ang kanilang hangarin. Kahinaan: Kailangan mong pag-isipang mabuti ang mensahe upang maakit ang pansin at mabasa sa loob ng 2-3 segundo.
