Ang pagsasaliksik sa marketing ng merkado para sa mga kalakal ay isang mahalagang bahagi ng anumang industriya ng pagmamanupaktura. Ang aktibidad ng pananaliksik na ito ay nahahati sa dalawang bahagi: ang pagtatasa ng mga mayroon nang mga uri ng kalakal o produkto at ang pag-aaral ng mga bago, potensyal na hiniling na mga tatak.
Panuto
Hakbang 1
Simulan ang iyong pag-aaral ng mga mayroon nang mga produkto sa pamamagitan ng pagsusuri ng mga pag-uugali ng consumer sa bawat tukoy na tatak. Upang magawa ito, magsagawa ng isang survey ng mga mamimili sa mga lugar kung saan binili ang produktong ito, o magsagawa ng isang survey sa iba pang mga paraan, halimbawa, sa pamamagitan ng pagpunan ng mga sagot sa mga katanungan sa mga site, SMS poll, atbp.
Hakbang 2
Bilang isang resulta, matutukoy mo ang proporsyon ng mga potensyal na mamimili na kinikilala ang isang partikular na tatak bilang una sa listahan ng mga nakuha at makikilala na mga. Magtatala ka rin ng isang listahan ng mga tatak ng pangunahing kakumpitensya. Batay sa data na ito, ihambing ang ugnayan sa pagitan ng kamalayan ng tatak at pagbabahagi ng merkado na sinasakop nito sa average para sa merkado na iyon, dahil ang ilang mga tatak ay mas aktibo kaysa sa iba.
Hakbang 3
Susunod, pag-aralan ang opinyon ng mga mamimili tungkol sa mga produktong ito, iyon ay, pag-aralan kung paano natutugunan ng produktong ito ang mga pangangailangan ng mga mamimili. Gumamit ng isang sistema ng pag-rate para sa palatanungan, kung saan dapat ipahiwatig ng mga mamimili ang antas ng kalidad at serbisyo ng mga produkto o serbisyo sa pababang pagkakasunud-sunod. Sa talatanungan, ipahiwatig din ang mapagkukunan ng impormasyon na tinutukoy ng mamimili kapag pumipili ng isang partikular na produkto: mga eksibisyon, advertising sa media, payo mula sa mga kaibigan, atbp Batay sa mga datos na ito, bumuo ng antas ng katapatan ng customer sa isang partikular na tatak. Bilang karagdagan sa mga direktang customer, isama ang mga benta at service worker sa pagsusuri ng mga mayroon nang produkto.
Hakbang 4
Ang pag-aaral ng bago, potensyal na hinihiling na mga produkto ay nagsisimula sa yugto ng pagbuo ng mga ideya para sa kanilang paglikha. Ang isang mahalagang bahagi ng pagtatasa ng isinasagawang mga survey ay ang pag-aaral ng mga reklamo tungkol sa mga mayroon nang mga produkto, mga dahilan para sa kanilang pagkabigo, mga problema sa serbisyo, atbp. Mag-rate ng mga bagong ideya para sa paggawa ng isang produkto batay sa data sa antas ng kasiyahan ng customer, potensyal na merkado kakayahan, pagsusuri ng mga kakumpitensya at mga prospective na channel ng pamamahagi.
Hakbang 5
Ang huling yugto ng paglikha ng isang bagong produkto ay trial marketing. Sa ganitong uri ng pagsasaliksik, ang mga sample ng produkto ay ibinibigay para sa pagsubok sa mga potensyal na customer, dealer o lumahok sa mga eksibisyon. Batay sa pagtatasa ng data ng survey sa pagsusulat ng pangangailangan ng consumer para sa isang bagong produkto, pati na rin pagkatapos matukoy ang antas ng katapatan sa bagong produkto, gumawa ng isang pagtataya ng dami ng mga benta at kita.
