Ang FMCG (mula sa Ingles na mabilis na gumagalaw na mga kalakal ng consumer) ay isang pangkalahatang pangalan para sa mga kalakal ng consumer. Kasama rito ang maraming mga produkto mula sa mga industriya ng ilaw at pagkain.
Mga uri ng kalakal FMCG
Ang mga natatanging tampok ng mga produktong FMCG ay ang mura at bilis ng pagbebenta. Ang mga nasabing produkto ay ginagamit para sa isang limitadong tagal ng panahon, samakatuwid, ang dalas ng kanilang mga pagbili ay mas mataas. Ang kamag-anak na kita mula sa pagbebenta ng FMCGs ay hindi mataas, ngunit dahil sa kanilang mass character, ginagarantiyahan nila ang isang mataas na turnover para sa mga nagbebenta.
Ang kahulugan ng FMCG bilang "mataas na demand na kalakal" ay hindi tama, mula pa ang pangangailangan para sa ilang mga kalakal ay pansamantalang nadagdagan, habang para sa mga kalakal FMCG ito ay pare-pareho.
Ang pamimili para sa mga kalakal ng FMCG ay araw-araw, para sa layunin ng pagtanggap ng mga panauhin at may isang supply. Kabilang sa mga produktong FMCG ay:
- mga item sa kalinisan, toothpaste;
- mga detergent at cleaners;
- mga produktong kosmetiko;
- pinggan, baterya, ilaw bombilya;
- sigarilyo, alkohol, carbonated na inumin;
- mga gamot.
Ang mga nasabing produkto ay hindi gaanong madaling kapitan ng pagbagsak ng benta sa panahon ng krisis.
Ang mga kalakal ng consumer ay iba sa mga matibay na kalakal. Halimbawa, ang mga electronics at appliances ng consumer, kadalasan ang mga naturang kalakal ay binabago nang hindi mas madalas kaysa sa isang beses bawat 1-2 taon. Dapat din silang makilala mula sa pangunahing mga produktong pagkain, kabilang ang tinapay, gatas, mantikilya, atbp.
Mga tampok ng merkado ng FMCG
Ang merkado ng FMCG ay nailalarawan sa pamamagitan ng isang mataas na antas ng kumpetisyon, pati na rin ang madalas na paglitaw ng mga bagong tatak at produkto. Ang mga pangunahing kadahilanan sa pagpapanatili ng pagiging mapagkumpitensya ng mga kumpanya ng FMCG ay ang lawak ng assortment, abot-kayang presyo, at saklaw ng rehiyon. Upang mapanatili ang kanilang sariling lugar sa merkado, kailangang patuloy na paikutin ng mga kumpanya ang mga tatak ng kalakal at ipakilala ang mga bagong produkto sa merkado.
Ang listahan ng pinakamalaking mga kumpanya ng FMCG ay may kasamang Unilever, Colgate, Procter & Gamble, Henkel, Danone, Coca-Cola, Kraft, PepsiCo, Nestle, Heinz.
Ang patakaran sa marketing ng mga kumpanya ay naglalayon sa pagtatrabaho kasama ang target na madla para sa pagbuo ng mga pangangailangan para sa produkto, isang patuloy na pagtaas ng turnover, pati na rin ang pagtiyak sa katapatan ng customer sa tatak.
Ang isang mahalagang kadahilanan sa paglago ng mga benta ay mabisang paninda, sapagkat sa maraming paraan ito ang lugar at lokasyon ng mga kalakal sa supermarket na tumutukoy sa mga benta nito.
Ang lahat ng mga kumpanya ng FMCG ay maaaring nahahati sa maraming mga pangkat, depende sa bilang ng mga tatak na kinakatawan sa portfolio ng produkto:
- mono-brand - kumakatawan sa mga produkto mula sa isang kategorya (halimbawa, Coca-Cola);
- nag-aalok ng 2-3 mga produkto - halimbawa, mga juice at mga produktong pagawaan ng gatas (Wimm Bill Dann), inumin at pastry (Cadbury Schweppes);
- multi-produkto - Procter & Gamble, Nestle, Unilever.
Ang merkado ng FMCG ng Russia ay nasa yugto ng aktibong pag-unlad, ang pangangailangan para sa pang-araw-araw na kalakal ay lumalaki bawat taon, ang mga bagong tatak at kalakal ay patuloy na lumilitaw sa merkado.
