Ang mga script ng advertising ay karaniwang isinulat ng mga copywriter - kasama ang mga malikhaing direktor. Ang script ay nilikha batay sa takdang-aralin at badyet. Nakasalalay sa kanila ang tiyempo at direksyon ng hinaharap na video. Ang iskrip ay itinayo alinsunod sa mga batas ng isang akdang pampanitikan, may isang paglalahad, isang balangkas, isang rurok at isang denouement.
Panuto
Hakbang 1
Upang magsulat ng isang script, ang isang tagasulat ay dapat munang makakuha ng takdang aralin mula sa isang kliyente. Ang takdang-aralin, bilang panuntunan, ay detalyado: upang maprotektahan ang kanilang sarili mula sa mga pagkabigo, nag-oorganisa ang mga kliyente ng mga pangkat ng pagtuon at kilalanin kung ano ang kailangang ipakita o magamit sa isang hinaharap na video, at kung ano ang ganap na hindi sulit ipakita. Ito ay mahalaga upang maimpluwensyahan ng video ang target na madla hangga't maaari, lumabas mula sa background ng iba pang mga video ng mga katulad na produkto at maging malinaw hangga't maaari.
Hakbang 2
Kapag nagsusulat ng isang script, tandaan na ang pagka-orihinal at pagiging madaling tandaan nito ay pangunahing nakasalalay sa pagka-orihinal ng ideya, at pagkatapos ay sa mga character. Tinatanggal ng isang magandang ideya ang bastos na pagpapataw ng na-advertise na produkto. Bilang isang patakaran, ang isang tagasulat ay kailangang magkaroon ng maraming mga ideya (humigit-kumulang limang), talakayin ang mga ito sa kliyente at pagkatapos ay ipatupad ang pinakamahusay na isa.
Hakbang 3
Ang script para sa isang komersyal ay isang maliit na piraso ng panitikan. Nangangailangan ito ng sarili nitong drama. Ang klasikong pamamaraan para sa pagbuo ng isang video ay ang mga sumusunod: pagkakalantad, setting ng balangkas, rurok, denouement. Ang paglalahad ay simpleng pagpapakilala ng manonood sa sitwasyon, hindi ito dapat tumagal ng higit sa 5 segundo (ang isang tao ay umuwi mula sa trabaho, o umupo upang kumain, atbp.) Ang na-advertise na produkto ay hindi lilitaw sa bahaging ito ng video.
Hakbang 4
Sa umpisa, nagaganap ang ilang mga kaganapan na humantong sa pagtatanghal ng na-advertise na produkto. Dito nagaganap ang pangunahing tunggalian. Halimbawa, ang isang batang babae ay nagbuhos ng kape sa kanyang blusa, nais na hugasan ito at gumawa ng pagpipilian sa pagitan ng na-advertise na washing powder at ilang iba pa sa direksyon ng iba. Ang rurok ay nagpatuloy sa pagbuo ng isang lagay ng lupa, ang pangunahing kaganapan ng video ay nagaganap, ang mga katangian ng na-advertise na produkto ay isiniwalat (sa inilarawan na kaso, ang mantsa ng kape ay hindi natanggal, inaanyayahan ng kasintahan ang batang babae na gamitin ang na-advertise na paglalaba pulbos, nag-aalinlangan siya, ngunit sumusubok, at hindi isang bakas na natitira sa mantsa).
Hakbang 5
Ang denouement ay ang "moral" ng komersyal. Ang bayani ng video ay kumbinsido na hindi niya ginamit nang walang kabuluhan ang na-advertise na produkto, ngayon ay mahusay na ang ginagawa niya salamat sa mga kapansin-pansin na katangian ng produktong ito. Ang isang tagapagbalita ay maaaring lumitaw dito at bigkasin ang isang slogan sa advertising sa likod ng mga eksena ("Bagong paghuhugas ng pulbos N - hindi isang bakas ng mga mantsa!").
