"Kung ang pagiging epektibo ng advertising ay maaaring maisakatuparan ng sukat, kung gayon ito ay napakinabangan ng mga tagaseguro," sabi ni John Vandermijk. Tama ang klasiko ng negosyo sa advertising - wala pa ring unibersal na pamamaraan para sa pagtatasa ng pagiging epektibo ng mga pagsisikap sa advertising. Gayunpaman, ang advertising ay hindi nanatiling ganap nang walang pansin ng mga optimizer - ang pagiging epektibo dito ay natutukoy ng ilang hindi direktang mga parameter. Makilala ang pagitan ng kahusayan ng pakikipag-usap, na sumasalamin sa antas ng epekto ng sikolohikal sa mga tao, at pang-ekonomiya.
Kailangan iyon
- Pokus na pangkat, na binubuo ng 40-50 na mga respondente, na napili alinsunod sa alituntunin ng representativeness.
- Mga resulta ng pag-aaral ng target na madla (CA), na tumutukoy sa mga katangian ng karaniwang kinatawan nito.
Panuto
Hakbang 1
Ang pinaka tamang diskarte ay dapat isaalang-alang ang isa kung saan ang mga pamamaraan ng pagsusuri ng pagiging epektibo ng advertising ay nagsisimulang magamit kahit bago magsimula ang kampanya sa advertising. Narito kinakailangan upang masuri ang sikolohikal na pang-unawa ng mga respondente. Bigyan ang pokus na grupo ng 3-5 na mga pagkakaiba-iba ng mga anunsyo / anunsyo, na binibigyan sila ng gawain ng pagtatasa ayon sa paksa sa isang 10-point scale.
Hakbang 2
Ang susunod na pagsubok ay tapos na rin bago ang paglunsad ng ad. Anyayahan ang pinaka-karaniwang mga miyembro ng iyong target na madla at ipakita sa kanila ang isang pagpipilian ng maraming mga mensahe sa advertising kasama ang iyong. Sa pagtatapos ng demo, hilingin na markahan ang naalala mong ad. Kaya, ang pagiging malimutan ng mga mensahe sa advertising ay tinatasa.
Hakbang 3
Susunod, sinisimulan nilang suriin ang pagiging epektibo ng advertising nang direkta sa panahon ng kampanya. Ang pinakasimpleng ay ang pamamaraan na tumutukoy sa antas ng pag-akit ng pansin ng mga bisita. Minamarkahan ng tagamasid ang bawat isa na nagbigay pansin sa ad sa loob ng isang panahon, at pagkatapos ay kinakalkula ang antas ng pagkahumaling, tinukoy bilang ang bilang ng mga tao na tumingin sa ad sa kabuuang bilang ng mga tao na naipasa ito.
Hakbang 4
Kahanay ng nakaraang pagsubok, magsagawa ng survey ng customer sa panahon ng kampanya sa advertising. Dapat tanungin ang mga respondent kung saan eksaktong nakita nila ang ad.
Hakbang 5
Sa pagtatapos ng kampanya sa advertising, ang mga resulta nito ay naibubuod gamit ang iba pang mga pamamaraan. Una sa lahat, ang mga tagapagpahiwatig na nakikipag-usap ng kahusayan sa advertising ay kinakalkula. Ang antas ng pagpapatupad ay tinukoy bilang ang bilang ng mga tao na naalala ang ad sa bilang ng mga taong hindi naalala ito (ang pag-aaral mismo ay isinasagawa sa pamamagitan ng mga panayam sa telepono ng mga tao mula sa target na madla ilang araw pagkatapos ng pagtatapos ng advertising kampanya).
Hakbang 6
Pagkatapos nito, ginagamit ang pamamaraang Robinson. 200 mga kinatawan ng Gitnang Asya ang napili at ipinakita sa isang listahan ng mga na-advertise na tatak. Dapat sagutin ng bawat respondente ang tanong kung ano ang nakita / nabasa / narinig niya sa patalastas ng tatak na ito.
Hakbang 7
Ang bawat isa sa mga pamamaraan sa itaas ay tumutukoy sa pagtatasa ng pagiging epektibo ng pakikipag-usap. Ang pang-ekonomiyang pagkalkula ng pagiging epektibo ng advertising ay ginawa sa pamamagitan ng pagkalkula ng pagtaas sa average na pang-araw-araw na paglilipat ng tungkulin sa panahon at pagkatapos ng advertising bilang isang porsyento ng orihinal.
