Ang pagtatasa ng PEST (HAKBANG sa ilang mga mapagkukunan) ay isang teknolohiya sa marketing na nagbibigay-daan sa iyo upang matukoy ang mga aspeto ng panlabas na kapaligiran na nakakaapekto sa mga aktibidad ng kumpanya. Saklaw ng pagtatasa ang mga pampulitika, pang-ekonomiya, panlipunan at teknolohikal na larangan (Pulitikal, Ekonomiya, Panlipunan, Teknolohikal, ayon sa pagkakabanggit).
Ang papel na ginagampanan ng pagtatasa ng PEST sa modernong mundo ay malaki. Pinapayagan ka nitong sistematikong tumingin sa isang partikular na industriya, masuri ang pinakamahalagang panlabas na banta at kanais-nais na mga kadahilanan, pati na rin magbigay ng kalabisan ng impormasyon tungkol sa mga pagkakataon sa pag-unlad ng kumpanya. Ang paggamit nito ay nagpapahintulot sa isang mas mahusay na pagtatasa ng kasalukuyang posisyon ng kumpanya, hindi lamang sa panrehiyon, kundi pati na rin sa pambansa at kahit internasyonal na merkado. Ang pagtatasa ng PEST ay ginagamit pareho sa micro (indibidwal na mga produkto at kategorya) at sa antas ng macro (kumpetisyon, regulasyon ng industriya).
Pulitika
Unahin ang politika sa isang kadahilanan. Siya ang tumutukoy sa tukoy na kapaligiran para sa pagbuo at pag-unlad ng kumpanya. Siya rin ang pangunahing tagapagtustos ng mga pangunahing mapagkukunan para sa tagumpay ng kompanya. Sa isang minuto, hindi lamang mapahinto ng estado ang pagpapatakbo ng negosyo, ngunit ganap ding mapupuksa ang industriya sa kontroladong merkado.
Ngunit ito ay matinding sitwasyon. Karaniwan, sinusuri lamang ng PEST ang kasalukuyang sitwasyon sa politika, mga batas na nakakaapekto sa pagpapatakbo, at iba pang mga posibleng kadahilanan. Halimbawa, ang pagpasok ng bansa sa ilang supranational na istraktura.
Ekonomiya
Pinapayagan ka ng ekonomiya na matukoy ang kakayahan ng isang firm batay sa kasalukuyang sitwasyon sa mga merkado ng lahat ng antas. Bilang isang patakaran, ang pagsusuri ay isinasagawa hindi lamang para sa domestic state of affairs, kundi pati na rin ang posisyon ng industriya sa buong mundo ay tinatasa. Kadalasan ito, syempre, ay patungkol sa mga high-tech na lugar ng aktibidad.
Ang ekonomiya ay nakasalalay din sa mga karagdagang mapagkukunan ng kompanya, na madalas na kritikal. Hindi ito sapat upang makahanap lamang ng isang kumpanya, ang pagkakaroon nito ay dapat na panatilihin nang tuluy-tuloy, at para dito kinakailangan na permanenteng punan ang mga kadahilanan ng produksyon. Ang pag-aaral ng ekonomiya ay ginagawang posible upang mahulaan ang pinaka at hindi gaanong kanais-nais na mga sitwasyon para sa mga makabuluhang desisyon.
Bilang karagdagan, batay sa kasalukuyang kalagayan ng mga gawain, ang isang tao ay maaaring makakuha ng isang konklusyon tungkol sa kakayahang kumita ng isang partikular na produkto. Ang prinsipyong ito ay nakakita ng aplikasyon sa marketing. Sa partikular, kung ang antas ng kagalingan ng mga residente ay lumalaki, kung gayon mas may hilig silang bumili ng mamahaling kalakal at kabaligtaran. Sa gayon, makakagawa tayo ng isang konklusyon tungkol sa paglulunsad ng isang proyekto.
Lipunan
Natutukoy ng mga kadahilanan sa lipunan ang ugali ng mga tao sa isang partikular na produkto o lugar ng serbisyo. Ang pagtatasa dito ay isinasagawa nang sabay-sabay sa maraming direksyon. Halimbawa, isinasaalang-alang nito ang mga pangunahing halaga ng target na madla, pag-uugali sa pamamahinga at trabaho. Mahalaga rin ang mga kadahilanan sa relihiyon.
Ang media ay wala rin sa huling lugar. Depende sa kung gaano kalaki ang kanilang impluwensya sa isang partikular na merkado, maaari itong tapusin tungkol sa pagiging epektibo ng mga aktibidad na pang-promosyon, ang kahalagahan ng mga press release at ang papel na ginagampanan ng impormasyon para sa mga residente, atbp. Bilang karagdagan, pinag-aaralan ang mga pagbabago sa demograpiko. Halimbawa, ang kasalukuyang paglaki sa rate ng kapanganakan, na may kapaki-pakinabang na epekto sa merkado para sa mga kalakal ng mga bata.
Mga Teknolohiya
Nakasalalay sa pag-unlad ng teknolohiya sa industriya, posibleng ipalagay ang mga oportunidad sa pag-unlad ng kumpanya. Halimbawa, kung ang isang negosyo ay gumagamit ng hindi napapanahong mga teknolohiya, tinanong ang kanilang pagiging mapagkumpitensya. Bilang isang patakaran, tatlong pangunahing mga tagapagpahiwatig ang tinatasa dito: mga bagong produkto, bagong mga patent at pag-unlad ng teknolohiya sa pangkalahatan.
